Обновленная «Снегурочка» - практичная и надежная офисная бумага с русской душой

 

Москва, ХХ июня 2019 г. - Компания Mondi – мировой лидер на рынке упаковки и бумаги обновляет позиционирование офисной бумаги «Снегурочка». Новая стратегия для одного из ключевых брендов офисных бумаг в России включает целый комплекс решений – от редизайна упаковки до демонстрации основных преимуществ продукта: стабильно высокого качества на уровне мировых стандартов, универсальности для решения любых бизнес-задач и экологичности. Ребрендинг состоялся при поддержке ведущих международных брендинговых агентств.

Бренд «Снегурочка» - один из старейших на российском рынке бумаги, ему уже 20 лет. «Снегурочка» производится с 1999 года на Сыктывкарском комбинате Группы Mondi в форматах А3 и А4. Для производства бумаги используется самое современное оборудование и высококачественное сырьё, а строгий контроль технологической цепочки и постоянное развитие технологии гарантируют высокое качество на уровне мировых стандартов. 

Ребрендинг готовился более года – за это время проведены глубинные интервью с партнёрами компании Mondi и конечными пользователями; подготовлены подробные исследования рынка и разработан коммуникационный план. Выяснилось, что «Снегурочка» воспринимается абсолютным большинством потребителей как «свой», близкий по духу российский бренд. Новое позиционирование сохранило традиционный образ, при этом усилив фокус на бизнес-стилистику.

Новый слоган «Снегурочки» - «Офисная бумага с русской душой». Для упаковки, ставшей более современной и стильной, специально разработан фирменный рисунок «Морозный узор». Как и уникальный шрифт, использованный в логотипе, он станет одним из узнаваемых элементом дизайна в рекламных материалах. Ещё одним важным образом кампании станет стилизованный кокошник, отсылающий к идее российских корней бренда. Новая упаковка подчёркивает высокое качество и белизну бумаги, изготовляемой на предприятии Mondi в г. Сыктывкаре (Республика Коми) по европейским технологиям, но при этом остающейся российским брендом, говорящим на одном языке со своими потребителями. 

«Наша «Снегурочка» – это современная девушка, незаменимый помощник в офисе. С ней легко общаться, она всегда заботлива, позитивна и внимательна, и при этом очень практична. Именно таких в офисе называют «душой компании», - говорит генеральный директор ООО «Монди Сэйлз СНГ» Алексей Шамин. «Уверен, что обновленный бренд более ярко демонстрирует ключевые преимущества хорошо знакомого продукта и будет по достоинству оценен как нашими партнёрами-дистрибуторами, так и конечными пользователями».

Неизменное качество бумаги «Снегурочка» от партии к партии в сочетании с привлекательной ценой обеспечивает бренду стабильные продажи. Бренду доверяют компании по всей стране: в исследовании, проведённом Mondi, пользователи отмечали удобство использования, отсутствие проблем при ежедневной работе (стабильная плотность, низкая пыльность и отсутствие электростатики) и универсальность использования.

Например, эта бумага прекрасно подходит не только для печати или копирования документов для ежедневного использования, но также и для архивного хранения документов. Важные юридические или финансовые документы и через несколько лет останутся такими же яркими. Ведь при изготовлении «Снегурочки» используется только целлюлозное волокно без добавления древесной массы – поэтому бумага не выцветает и остаётся такой же прочной по прошествии времени. 

Коммуникационная кампания бренда будет направлена на три основные группы: дистрибьюторов, которым работа со «Снегурочкой» предоставляет возможность получать стабильный доход; руководителей служб снабжения компаний, ценящих стабильное качество и экономичность; и конечных пользователей – офис-менеджеров и помощников руководителей, выбирающих надёжность и простоту. 

При производстве бумаги «Снегурочка» компания Mondi использует современные, экологически чистые технологии. 

Бумага имеет сертификат FSC (Forest Stewardship Counsil®, Лесной Попечительский совет, FSC-С119916), а также европейский экологический сертификат Ecolabel.

Бумага в новой упаковке появится на складах дистрибьюторов уже летом 2019 года. Подробнее о «Снегурочке» можно узнать на новом официальном сайте бренда www.snegurochka-paper.ru.

 

 

 

 

 

О «Монди Сейлз СНГ»

ООО «Монди Сейлз СНГ» – сбытовая структура, осуществляющая продажи и маркетинг всего ассортимента Mondi UFP на территории России и стран СНГ. Основные задачи подразделения – развитие ключевых брендов компании, таких как Снегурочка, IQ, Color Copy, PERGRAPHICA, увеличение доли рынка, развитие эффективной дилерской сети и проведение маркетинговых программ, направленных на достижение целей компании.

Монди СЛПК

АО «Монди Сыктывкарский ЛПК» входит в подразделение Mondi Uncoated Fine Paper (Немелованные высококачественные бумаги) и является крупнейшим производителем бумаги в России. Сыктывкарский комбинат специализируется на выпуске офисной и офсетной бумаги, также производит газетную бумагу, тарный картон и товарную целлюлозу. Самый известный бренд компании – офисная бумага «Снегурочка».

О Mondi

Mondi – один из глобальных лидеров по производству упаковочных материалов и бумаги, доставляющий радость своим клиентам и потребителям благодаря инновационным и экологичным упаковочным и бумажным решениям. Mondi представлена на всех этапах изготовления упаковочных материалов и бумаги: от управления лесами и производства целлюлозы, бумаги и полимерных пленок до разработки и изготовления эффективных промышленных и потребительских упаковочных решений. Устойчивое развитие лежит в основе всего, что мы делаем. В 2018 доходы Mondi составили 7,48 миллиардов евро, а базовая EBITDA – 1,76 миллиардов евро.

Акции Mondi размещены на двух фондовых биржах: Mondi Limited котируется на Йоханнесбургской фондовой бирже (первичный листинг), а акции Mondi plc размещены на Лондонской фондовой бирже (премиальный листинг), под тикерами MND и MNDI соответственно. Акции Mondi  включены в индекс FTSE 100 и с 2008 года в серию индексов FTSE4Good, а также в индекс SRI социально-ответственных инвестиций Йоханнесбургской фондовой биржи с 2007 года.

www.mondigroup.com